7天融资1.5亿的子弹短信,是否昙花一现？
这两天一款叫子弹短信的APP火爆了朋友圈。上线7天，融资1.5亿。
让我们先来看看网友们是怎么说的：
“罗永浩，这次真的成了?”
“孤单就是你下载子弹短信后发现，一个好友都没有”
“还没用子弹短信？你可能错过下一个微信”
“狂吹子弹短信的人，你忘了飞信、易信吗？”
......
关于子弹短信的讨论很多，其实核心问题就一个：今天，还有没有人可以用微信的打法，通过优化产品来打败微信？
我的观点是：不能说完全不可能，但是可能性非常非常小。
01
微信的今天靠的是网络效应
每一件事情背后，都有其商业逻辑。
从历史上看，网易有易信，阿里有来往，都有自己的特色，而且这些大公司的产品能力并不差。
但是到最后，谁都没有干掉微信。
子弹短信这两天非常火，我觉得是好事，可是大家对它的期待有偏差。应该问它能不能站得住，而不是问它能不能干掉微信，干掉微信的这个想法太大了。
其实有一些社交类软件，比如主打职场社交的脉脉、公司内部管理的钉钉、保证消息安全的Telegram，都活下来了，做得还不错，都是因为它们满足了某个特定人群的特定需求。
所以我倒是希望子弹短信能像脉脉或钉钉一样活下来，但要干掉微信几乎不可能。
为什么呢？因为微信之所以能长到今天，背后有一个逻辑，叫做网络效应。
02
为工具而来，为网络而留
微信也不是第一个社交软件，比它早一点的是小米的米聊，米聊当时已经非常成功了，但是微信借助QQ的熟人关系和通讯录的关系，能够一下子长大，把比它早的米聊干掉，就是靠网络效应。
网络效应
某种产品对一名用户的价值，取决于使用这个产品的其他用户的数量，在经济学中，我们把它称之为：网络效应。
用户越多，越有价值；越有价值，用户越多；不断地积累用户的黏性。甚至，一旦用户总数突破一个临界点之后，会最终进入“赢家通吃”的状态。
正如著名的投资人克里斯·迪克森所说：为工具而来，为网络而留。
我们假设，如果中国移动和中国联通不能互联互通，移动的用户基数大一些，而联通的用户相对较少。而我的朋友都在中国移动上，当然我就选择中国移动。因为我加入中国联通，很多朋友没法联系，这是非常痛苦的一件事情。
微信今天有10亿用户，这10亿用户所形成的网络效应就是微信的护城河。在微信所服务的通用社交需求里，门槛是极高的，在今天这个时代几乎没有人可以干掉它。
就像PC时代的微软，Windows属于典型的网络效应，直到今天移动互联网如此盛行，PC上也没有公司打败微软，Windows的市场占有率依然有90%。
为什么会这样，假设你能开发出一款比Windows还好用的操作系统，你让用户用，用户会和你说，操作系统挺好的，但是没有应用软件啊。你只好去找开发应用软件的服务商，他们又会说，开发应用软件是要钱的，没有用户我为什么开发软件？
所以即使你的软件确实比微软好，但是微软的网络效应这个护城河，你却无法突破。
这也就意味着，在通用社交领域，有如此强大的网络效应的微信是几乎没有人能干掉的。
所以干掉微信是一个伪命题。不但子弹短信不能，阿里或者其他品类的，比如抖音都不行。
03
如何打穿微信的网络效应
罗永浩老师非常擅长在用户体验上做一些巧妙的创新，子弹短信的语音变文字、联系人列表里直接回消息都让人眼前一亮，但是这些创新都不是那种“好到死人的功能”——功能太好了，没它我就“死”了。
它们本身也不能造就网络效应。
所以我更愿意觉得子弹短信是给大家一股清流，展示产品可以这么做，但这不构成护城河，理论上可以被任何人来抄。
反倒是子弹短信有一个功能值得关注，就是把二维码分享给微信好友的时候，对方可以直接微信扫码，打开网页版沟通。
这个功能被很多人所忽略，觉得没什么。但我说他重要在于，能够不离开微信的社交环境，和子弹短信的人去交流。想用微信的人用微信，想用子弹短信的人用子弹短信，这就打穿了微信的网络效应边界。
在这里，我建议罗永浩老师投资的快如科技，可以用微信来登陆子弹短信。
为什么呢，因为子弹短信一旦用微信登陆，喜欢微信的还用微信，喜欢子弹短信就用子弹短信。这样就有机会把微信的用户一点一点地迁移到子弹上去，建立自己的网络效应，化解微信的网络效应，这可能成为不断成长的杀手锏。
04
始于亮点，陷于网络效应，忠于习惯
子弹短信的下载量排名第一，非常棒，但是能不能持久还是要看网络效应能不能建立，不然大家试完之后就会卸载。
喜欢一个人，我们常说：始于颜值，陷于才华，忠于人品。套用到喜欢一个社交软件上，我们开始惊艳于它的功能、亮点，接下来就看是它是否能形成网络效应，让我们继续使用，养成习惯。
一句话来说，社交软件的成长过程就是始于亮点，陷于网络效应，忠于习惯。这个过程如果走不完，那就只能是始于亮点，终于亮点。
昙花一现。
编辑：小师妹
扫描二维码，看更多内容☟
。。。
|小师妹| 今天长按识别上面的二维码，刘润公众号回复“报告”，你将获得：《2018互联网趋势》、《中国“会员经济”数据》等4份详尽报告。
回复“进化岛”，或点击阅读原文加入刘润社群，和6000+新生代“达尔文雀”共同进化。和我一起，把别人的顿悟，变成你的基本功。